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2024年17期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | “北京大视听”助力网络剧创作再出精品

刊首语 | “北京大视听”助力网络剧创作再出精品

为深入宣传贯彻落实习近平文化思想，丰富人民的精神文化生活，北京市广播电视局利用近三年时间精心打磨、培育推出了网络剧《我的阿勒泰》，并对其进行重点资助。该剧实现四个“首次”突破：是首部在央视一套黄金时段播出的网络剧、首部入围戛纳电视剧节主竞赛单元的华语长篇剧集、国内首部打通“原生HDR”拍摄制作流程的网络剧、爱奇艺微尘剧场的首部迷你剧。该剧在央视一套和爱奇艺播出后实现“破圈”传播，得到观众广泛好评，
月度大事 | 国家新闻出版署关于开展第七版新闻记者证全国统一换发工作的通知

月度大事 | 国家新闻出版署关于开展第七版新闻记者证全国统一换发工作的通知

管理国家新闻出版署关于开展第七版新闻记者证全国统一换发工作的通知据国家新闻出版署网站8月8日发布的通知，为深入学习贯彻习近平文化思想，持续加强新闻记者队伍建设，严格规范新闻记者证使用管理，保障新闻记者合法采访权益，根据《新闻记者证管理办法》相关规定，新闻记者证换发工作从即日起开始，2025年2月17日结束。其中2024年11月8日至2025年2月17日为证件集中换发阶段，其间尚未换发的现行
特别策划 | 网络剧《我的阿勒泰》闪耀台网的密码

特别策划 | 网络剧《我的阿勒泰》闪耀台网的密码

今年年中，一部改编自散文集的视听作品《我的阿勒泰》在网络上爆火出圈。该剧不仅在全网引发广泛讨论，还在总台央视一套黄金时段播出，成为首部在央视播出的迷你剧。剧中阿勒泰的优美景色、淳朴民风与人物所呈现出的自由及松弛感让人心向往之。其大小屏端的亮眼数据和爆款效应，不仅带动了人们对该剧的关注，也大大提升了阿勒泰的旅游热度。在国际传播上，该剧更是破除了西方媒体对新疆的不实言论，呈现了唯美真实的少数民族牧区生
特别策划 | 电视剧《我的阿勒泰》的艺术收获与创作启迪

特别策划 | 电视剧《我的阿勒泰》的艺术收获与创作启迪

电视剧《我的阿勒泰》只有短短8集，播出时却好评如潮。如今，距首播已三月有余，该剧仍在多个平台“霸屏”式存在，而且远赴哈萨克斯坦，收获了海外流量。究其原因，既有主创精益求精之功，也有原著文学加持之力，更有时代审美赋能之助。概言之，该剧至少在三个方面作出了新的探索，取得了新的收获，留下了创作启迪。在文学向艺术的转化方面作出了新探索，取得了文体创造的新收获电视剧《我的阿勒泰》改编自新疆作家李娟的
特别策划 | 从《我的阿勒泰》看国产剧集用户观的更新

特别策划 | 从《我的阿勒泰》看国产剧集用户观的更新

电视剧《我的阿勒泰》是第一部在央视一套黄金档播出的网络剧。剧中北疆的壮美风光、“天地人和”的美学意蕴，在网上网下引发了热烈讨论。这部剧的成功得益于散文原作的良好基底、主配角的精彩演绎，以及文旅融合与影像创新，同时主创团队在策划、拍摄、播出、二创全过程中对用户的关注和回应，也是该剧取得现象级传播效果的重要原因。以更广阔的视野来观察，《我的阿勒泰》也可被看作是当下国产剧集创作用户观更新的一个案例，这一
特别策划 | 回应时代情感症候的爆款文艺剧

特别策划 | 回应时代情感症候的爆款文艺剧

由滕丛丛执导的《我的阿勒泰》是一部改编自李娟散文集的文艺短剧，于2024年5月7日在总台央视一套黄金档播出，并成为爱奇艺微尘剧场的首部剧集。截至2024年7月21日，该剧在猫眼综合评分9.1，豆瓣评分8.9，是本年度豆瓣评分最高的国产剧，成为今年国产剧市场收视和口碑的爆款。笔者通过对该剧及李娟原著内容的深度解读，同时综合参考近期与该剧相关的系列网络资源来分析该剧主题的深刻寓意；并依据传播学中传
特别策划 | 媒介转译间的交融与再生

特别策划 | 媒介转译间的交融与再生

2024年的热播电视剧《我的阿勒泰》以温暖治愈的现实主义风格和浪漫唯美的视听语言，展现了新疆阿勒泰地区旖旎的自然风光与各族人民交往交流交融的日常生活，呈现了民族题材影视剧质朴真诚的书写方式。这部热播剧改编自作家李娟的同名散文集《我的阿勒泰》。作者以“介入式”的书写姿态和“在场”的表达方式，让其书写和营造的阿勒泰文学空间汇入“吾土吾民”的总体框架之中。文学作品改编成影视剧的先例并不少见，而将散文
特别策划 | 诗性困囿的戏剧性突围与范式拓新

特别策划 | 诗性困囿的戏剧性突围与范式拓新

在影视叙事图谱中，一场潜滋暗长的美学革命正悄然铺展，它不仅触动了既定艺术疆界，也挑战着观众的期待阈限，预示着一次审美范式由内而外的深刻蜕变。电视剧《我的阿勒泰》以超验的诗性话语，激发了观众对于“边地”景观的憧憬与共鸣，实现诗意表现与大众感知的深度耦合。同时，该剧也踏入戏剧性结构深域，遵循电视剧叙事根性逻辑与市场规律——匠心构设的冲突、转折与高潮，展现出与诗性并置的另一维度。这一切看似顺理成章，其实
特别策划 | 《我的阿勒泰》：中华民族共同体的文化景观

特别策划 | 《我的阿勒泰》：中华民族共同体的文化景观

2024年5月7日，滕丛丛执导的网络剧《我的阿勒泰》在中央广播电视总台央视综合频道和爱奇艺同时播出，当日收视率超过了1.5%，赢得了广大观众和网友的喜爱。这部网络剧之所以取得成功，不仅在于其改编自新疆作家李娟的同名散文集，更在于编剧滕丛丛和彭奕宁保留并凸显了北疆地区中华民族共同体的文化景观。汉族、哈萨克族、蒙古族、达斡尔族等不同民族的老百姓在阿勒泰地区共同生活，建立了深厚的民族感情，已经融为一体，
媒体融合 | 融媒体背景下深度报道的嬗变轨迹与价值回归

媒体融合 | 融媒体背景下深度报道的嬗变轨迹与价值回归

摘要：媒体融合发展的十年，作为传统媒体核心竞争力的深度报道经历了危机与蜕变。为探究融媒体环境下深度报道价值与困境，本文选取2014—2023年获中国新闻奖的深度报道样本，展示十年间中国新闻奖深度报道不同维度的多元化呈现。研究发现，内容为主、技术为辅、深度报道与调查研究相结合将为媒体融合环境下的深度报道赋能，为深度报道的发展创新提供有力支撑。关键词：媒体融合深度报道社会监督中国新闻奖深
媒体融合 | 中国卫通集团的“卫星+广电”融合探索与实践

媒体融合 | 中国卫通集团的“卫星+广电”融合探索与实践

摘要：随着卫星技术和广播电视技术的快速发展，“卫星+广电”融合已经成为未来传媒发展的重要方向。本文立足“卫星+广电”的融合优势及应用，剖析了中国卫通集团股份有限公司在“卫星+广电”领域的融合实践、现实挑战、发展对策，为“卫星+广电”融合从业务融合到系统融合的转变提供参考。关键词：中国卫通卫星+广电媒体融合媒体融合时代，传统广电既面临媒体技术的迅猛发展，又面临新媒体的强力竞争，正处于发展
报刊观察 | 党媒协同报道的议题设置及其效果分析

报刊观察 | 党媒协同报道的议题设置及其效果分析

摘要：议题设置是传播学的重要内容。党媒通过审慎把握议题设置权，精心策划报纸版面、画面镜头、网络专题等，可以持续增强新闻舆论工作的针对性和实效性，不断提升舆论引导水平。京津冀协同发展十周年之际，北京日报、天津日报、河北日报联合推出《十年十记·瓣瓣同心——京津冀协同发展的一线视角》、手绘连版长图《十年协同新地标》、大型联动直播《导航图上的协同新地标》等一系列融媒报道。议题紧扣中心大局、紧贴民生关切、紧
报刊观察 | 湖南日报融合转型的经验与启示

报刊观察 | 湖南日报融合转型的经验与启示

摘要：媒体融合背景下，湖南日报经过多年实践探索，形成了以深度融合为关键词的核心路径和以人本理念为内核支撑的关键路径，共同构成了其融合转型的成功经验。湖南日报注重以内容创新和技术创新协同，全面消解融合壁垒，打造互动新逻辑，积极寻求契合自身实际的融合转型路径的做法，对当前媒体融合走深走实具有一定示范作用。关键词：媒体融合湖南日报 “新闻+”生态媒体融合2.0时代侧重由以往简单
广电聚焦 | 科幻电影对人工智能技术演进的预测思辨

广电聚焦 | 科幻电影对人工智能技术演进的预测思辨

摘要：跨越百年时空，本研究筛选出系列科幻电影及人工智能技术演进样本，对柔性、感性的科幻电影与刚性、理性的人工智能技术演进这两者进行基于时间轴的对比讨论，分析科幻电影预测人工智能技术演进的不同路径，从人工智能的工具属性、对抗人类、实现共情与自我身份认同、催生人类意识复合体、激发赛博格到人工智能对人性的解蔽等不同角度，讨论科幻电影对人工智能技术演进的启思，论证科幻电影对人工智能技术演进的预测价值，为电
广电聚焦 | 应急广播媒体品牌推广模式探析

广电聚焦 | 应急广播媒体品牌推广模式探析

摘要：应急广播品牌的推广不同于其他媒体品牌，既要严格把关并审核应急新闻、应急知识等内容，也需利用多种媒介完善互动机制，促使应急广播能直抵受众，实现应急广播的传播价值。上海应急广播持续探索垂直化、立体化延伸的品牌推广模式，彰显媒体品牌的亲和力与引导力，在履行应急媒体职责的同时，构建具有认知度和可信度的特色媒体品牌，其品牌推广的模式创新可为更多媒体的品牌推广提供借鉴参考。关键词：媒体融合应急广播
广电聚焦 | 纪录片阐扬文化自信路径探析

广电聚焦 | 纪录片阐扬文化自信路径探析

摘要：纪录片凭借以真为核、细分受众、人本叙事、数字赋能、寓教于乐等特点，展现出在文化传播方面的多维功能。本文关注纪录片以真为核，展现多元文化题材。通过细分受众聚焦差异化群体，采用人本叙事强化文化自信感染力，以数字赋能创新主体呈现和认知体验，并以寓教于乐的方式增强文化自信意识。纪录片的以上特点能强化观众对纪录片叙事内容与内在思想的认知，潜移默化地实现增强文化自信的传播功能。关键词：纪录片文化自
新兴传媒 | AIGC的冲击与主流媒体的坚守

新兴传媒 | AIGC的冲击与主流媒体的坚守

摘要：人工智能生成内容对主流媒体的新闻生产实践带来了挑战，包括生成式人工智能在新闻实践中“不在场”对新闻真实的影响、“摹仿”导致的新闻作品内容形式同质化问题和信息污染带来的三重冲击。进入AIGC时代，主流媒体新闻工作者亲历现场是紧握新闻真实的把手，亦是其核心竞争力。主流媒体要在人机的“竞”与“合”之中找准定位，保持谨慎且客观的态度，创作把握主流价值观和社会人文情感的新闻作品；同时需要正视生成式智能
新兴传媒 | 导向·聚合·重塑：政务新媒体“浙江宣传”融合策略研究

新兴传媒 | 导向·聚合·重塑：政务新媒体“浙江宣传”融合策略研究

摘要：政务新媒体是传播政务新闻、传递主流价值的重要载体，通过开通政务微博、政务微信公众号、政务APP和政务短视频，搭建政务媒体协同矩阵，为政务公开、舆情处理、政策解读及群众服务提供更加便捷、智慧的支持。政务新媒体“浙江宣传”直面热点话题，解析难点问题，通过及时发声、趣味发声，引发受众情感共鸣，被誉为2022年政务传播领域“宣传战线第一公号”。通过分析政务新媒体“浙江宣传”的创作导向和聚合策略，为同
新兴传媒 | 超链接、新生态、体验感：元宇宙赋能文娱产业的底层逻辑

新兴传媒 | 超链接、新生态、体验感：元宇宙赋能文娱产业的底层逻辑

摘要：元宇宙正深刻影响着文娱产业的时空观，成为产业变革的新动力。本文首先对元宇宙的源起及其商业逻辑进行梳理，清晰界定元宇宙的定义与内涵；然后分析元宇宙与文娱产业的关联性，论证建立虚实相融的双栖传媒生态的可能性；再从元宇宙的赋能逻辑分析文娱产业“体验社交”“泛娱乐IP”“虚拟偶像”的产业创新途径，最后探讨元宇宙赋能文娱产业的风险。关键词：元宇宙超链接文娱产业传媒生态以元宇宙为代表的第四
国际传播 | 文明互鉴理性对话：中国新闻社“东西问”的对外传播实践探索

国际传播 | 文明互鉴理性对话：中国新闻社“东西问”的对外传播实践探索

摘要：中国新闻社推出大型学理性专栏“东西问”，该专栏以“文明互鉴，理性对话”为宗旨，意在促进中国与世界在百年未有之大变局下的良性互动。专栏通过独家访谈、深度时评、高端研讨等形式，深入探讨中西文明交流中涉及的重大、突发和热点问题，为加强中国国际传播能力建设，探索中国话语体系建构，开拓了独特的实践进路。关键词：“东西问” 对外传播文明互鉴中国新闻社 “东西问”（W.E. Talk）是中国新闻
国际传播 | 跨越文化边界：大型国际文化交流节目《美美与共》的传播美学微探

国际传播 | 跨越文化边界：大型国际文化交流节目《美美与共》的传播美学微探

摘要：《美美与共》是中央广播电视总台、文化和旅游部联合推出的国际文化交流节目，该节目注重传播美学策略的运用，带领观众领略共建“一带一路”倡议提出十周年的丰硕成果，实现了中国审美经验与世界语境的同频共振。《美美与共》着力坚持以美为媒、展现传播之美、实现美的传播，立足全人类视角传播人类文明之美，构建基于传播美学的故事共同体，激发跨越文化边界的审美共通感，为电视节目创作的国际化表达探索出了一条全新路径。
媒体实战 | 《金牌喜剧班》对古典戏曲喜剧性的继承与实践

媒体实战 | 《金牌喜剧班》对古典戏曲喜剧性的继承与实践

当电视综艺节目与传统文化进行“联姻”时，可以有效实现“破圈”，如与古典戏曲“联姻”的《戏宇宙》《戏码头》《喝彩中华》《叮咯咙咚呛》《梨园春》《角儿来了》等推出后均引发了现象级传播。由中央广播电视总台精心制作的首档喜剧传承类综艺节目《金牌喜剧班》同属此列，它以“喜剧精神需要传承”作为节目理念，运用喜剧演员舞台竞演方式来呈现喜剧的魅力，突出“传承”“超凡”“脑洞”“喜感”等关键词；仅前四期的平均收视率
媒体实战 | 用“村晚”呈现乡村生活新风貌

媒体实战 | 用“村晚”呈现乡村生活新风貌

《你好生活》是由中央广播电视总台综艺频道和央视网联合出品，同时联动共青团中央推出的一档新青年生活分享节目。《你好生活》第四季的特色是置办“村晚”，以乡村的天地山川为舞台背景，以本土化、特色化的文艺表演和文化民俗为元素，以百姓喜闻乐见的语言表演、音乐表演、游戏互动等为形式，是一个明星与百姓同台、现代与传统融合、观看与演出互动的大众联欢舞台，在轻松氛围中展现新农村、新风貌、新气象、新朋旧友的温馨关系。
媒体实战 | 新华社数据新闻的生产实践及其价值突破

媒体实战 | 新华社数据新闻的生产实践及其价值突破

数据新闻是数字媒体时代的产物，也是新闻实践创新的方向。2012年11月新华网启动了“数据新闻”项目，成为我国首个开设“数据新闻”的媒体。新华社在生产数据新闻过程中，始终以服务大众为目标、以“数据思维”破局、以“数智模式”取胜，形成了相对成熟的数据新闻生产模式。新华网“数据新闻”专栏已经形成“数问民生”“数据观”“健康解码”等十个子栏目，通过对新华社的数据新闻实践及价值突破进行研究，能够为其他媒体机
传媒广角 | 短视频网红对传统媒介生态格局的影响研究

传媒广角 | 短视频网红对传统媒介生态格局的影响研究

摘要：生产力和生产关系的变革，决定了短视频平台的商业逻辑更加智能。短视频平台的用户既是内容的生产者也是消费者，这种双重角色为平台聚集海量用户提供了可能。同时，近年来传统媒体也在大力培养和扶持自家网红，与短视频平台共同推动了传统媒介生态的再次变革。本文通过多组对比分析，探析短视频平台商业逻辑对传统媒体商业模式的改造、内容生产运营等方面带来的影响，并为传统媒体转型提出对策。关键词：短视频网红媒
传媒广角 | 大数据语境下短视频新闻的“算法绑架”及其治理

传媒广角 | 大数据语境下短视频新闻的“算法绑架”及其治理

摘要：短视频在移动互联时代已经成为新闻内容的主流传播形态，用户接收与消费新闻信息的习惯在大数据语境中被彻底改变，用户通过短视频平台主动搜索新闻或被动刷到新闻的频率越来越高。短视频平台的大数据分析让算法推荐越来越精确，这也形成了算法绑架。本文分析了“算法推荐”技术伦理下的新闻短视频传播逻辑，探究了“算法绑架”的机理及其引发的“算法焦虑”现象，最后总结了“算法绑架”的纾解建议。关键词：短视频新闻
传媒教育 | 广电媒体高质量发展需求下经营管理人才培养创新研究

传媒教育 | 广电媒体高质量发展需求下经营管理人才培养创新研究

摘要：广电媒体实现高质量发展，既要确保社会公益属性，又要实现良性经营管理。媒体融合背景下，推动广电媒体经营管理范式转型、产业转型更是凸显广电媒体资本运营的重要特征。现阶段，媒体竞争关键是人才竞争，广电媒体经营管理人才的培养成为广电媒体高质量发展的引擎。本文认为，以价值引领为根本、立德树人为要求、高度重视产教融合、建立交叉学科体系、培养优秀复合人才是广电经营人才培养的重要创新路径，对推动广电媒体高质
传媒教育 | 基于业态变化的数字出版技术技能人才培养改革与实践

传媒教育 | 基于业态变化的数字出版技术技能人才培养改革与实践

摘要：出版业全面数字化转型升级对数字出版技术技能人才培养提出了新的要求。上海出版印刷高等专科学校与行业头部企业深度合作，全面开展数字出版技术技能人才“三真”培养模式探索与实践，取得了人才培养与专业建设的突出成效，并作为唯一的新闻出版类高职项目荣获2022年国家级教学成果二等奖，为推动高水平数字出版专业建设起到了积极的示范作用。关键词：数字出版校企合作人才培养产业学院数字技术、互联网与
传媒教育 | 新闻传播教育的知识重构与“三链”融合

传媒教育 | 新闻传播教育的知识重构与“三链”融合

摘要：在新信息传播环境下新闻传播教育的知识体系和教育模式亟待更新。从知识体系来看，新闻传播实践从组织机构的职业活动回归人类信息交流活动，其知识从职业范式走向社会范式。从教育模式来看，新闻传播教育的场域再造是时代发展的必然要求，体现在知识生产场域、知识再脉络化场域、知识再生产场域的结构化。教育者应从链条嵌入节点、运行动力机制、可持续发展体制各方面推动教育链、创新链、产业链的融合发展。关键词：知识
理论探索 | 自媒体失序现象及其治理路径

理论探索 | 自媒体失序现象及其治理路径

摘要：党的二十大报告对推动形成良好网络生态作出全面总结、提出明确要求。自媒体作为媒体格局中的重要组成部分，在网络生态正向发展过程中发挥着关键作用，使得网络生态内容信息多样、舆论监督广泛、信息供需平衡。但与此同时，自媒体发展存在信息生态混乱、舆论审判突出、利益主导性强、内容侵权加剧等失序现象。基于此，文章从政府、平台、用户三个维度提出自媒体治理路径，以期为彰显自媒体优势、激发自媒体活力、增强自媒体动
理论探索 | 技术可供性的实践：非遗文化的数字化展演与仪式化建构

理论探索 | 技术可供性的实践：非遗文化的数字化展演与仪式化建构

摘要：数字技术的发展给非遗的活态传承带来了新的机遇，在数字技术的加持下，非遗文化有了新的展演形式。作为一种自带仪式属性的特殊文化记忆，非遗的数字化展演重新建构了其在现代社会中的传播仪式，通过仪式化的建构，进一步加深了人们对于本民族的文化自信与认同。未来，技术可供性将提供给非遗传承更多的可能，这提醒我们需要不断关注技术与文化共生互构的关系，以媒介化手段推进非遗文化的创造再生产。关键词：技术可供性
理论探索 | 新媒体营销中的品牌原型建构与传播

理论探索 | 新媒体营销中的品牌原型建构与传播

摘要：原型作为文化的本源，根植于消费者的无意识中，是引发共鸣的基础。品牌运用新媒体平台展开原型建构与传播活动，通过不同的原型类型和方法，唤醒消费者的原型意识，达到深层沟通的效果，将品牌扎根于心理，促成更好的市场效果。关键词：品牌原型新媒体营销品牌传播消费者品牌原型理论中的“原型”，即荣格提出的集体无意识，是在一个集体中无处不在、反复出现的意象和场景。荣格说：“原型是像命运一样降临在我
传媒书评 | 叙事学视角下中国电视剧的美学特征

传媒书评 | 叙事学视角下中国电视剧的美学特征

“坚定文化自信，建设文化强国”，这一理念是在中国共产党的领导下，针对国家文化发展提出的战略目标。文化是一个国家、一个民族的灵魂，是民族精神的命脉，也是重要的力量源泉。文化强国的目标不仅要求中国电视剧的创作要传承与创新中华优秀传统文化，也要求中国电视剧的创作从此迈入崭新的征程，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，展现可信、可爱、可敬的中国形象。中国电视剧作为一种受众广泛的媒介形式，其叙事技巧
传媒书评 | 舞蹈艺术与科技融合的传播效果研究

传媒书评 | 舞蹈艺术与科技融合的传播效果研究

为进一步扩大舞蹈艺术文化的受众面，通过影视媒体传播方式增加传统舞蹈的曝光度，继而有效提升人们对传统舞蹈的认知水平，是传统舞蹈与媒体传播相互融合的必经之路。由党允彤所著的《基于传统乐舞的科技艺术融合与传播研究》一书主要讲述传统乐舞与现代传播方式的融合。在当下艺术文化传播过程中，现代虚拟仿真重建技术发挥了重要作用。该项技术的合理运用能够将传统乐舞以较高的还原程度呈现在人们面前，以此促使人们从多个角度了
传媒书评 | 大数据与移动互联网融合下的基层党建探索

传媒书评 | 大数据与移动互联网融合下的基层党建探索

在信息化飞速发展的今天，大数据和移动互联网已经成为我们生活中不可或缺的一部分。它们不仅改变了我们的生活方式，也对各行各业产生了深远的影响。特别是在党建领域，大数据和移动互联网的融合，为基层党建注入新活力的同时，也带来了新的挑战。一方面，大数据、移动互联网可以为基层党建工作提供强有力的数据支撑，其具有的大量、高速、多样等特性，可以被用于收集、整理和分析各类党建信息，并通过对这些数据的分析，精准地掌握

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