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2025年04期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 传媒教育面临的主要问题与破解之策

刊首语 | 传媒教育面临的主要问题与破解之策

最近几年，传媒杂志社借助每年主办的传媒年会，分别与重庆大学、湖南大学、河南大学、青岛科技大学合作，举办传媒教育论坛，邀请学界、业界专家和传媒类专业期刊主编，就目前传媒教育面临的问题和挑战展开研讨，寻求破解之策。笔者作为传媒年会及传媒教育论坛的策划者，对传媒教育目前面临的主要问题及其破解之策有一些思考和见解，现整理出来供大家参考。问题一：学界与业界间的壁垒依然存在。在传媒教育领域，业界与学界之间
微观点 | 新使命新机制新变革

微观点 | 新使命新机制新变革

人民日报社副总编辑徐立京：人民日报社系统谋划、多措并举加快新型主流媒体建设，扎扎实实抓好内容建设这个根本，全力以赴抓报道质量、抓优质新闻产品的持续供给；踏踏实实践行“四力”，让“脚底板下出新闻”的优良传统在数字化、智能化条件下更显价值和力量；老老实实研究受众需求，以实实在在的传播效果发挥好主流媒体导向作用。用政治能力引领新闻能力，用技术能力发展新闻能力，用运营能力支撑新闻能力，加快建设以新质生产
特别策划 | AI时代如何推进传媒教育的系统性变革

特别策划 | AI时代如何推进传媒教育的系统性变革

当下，以大模型和AIGC为代表的AI技术引起广泛关注。在新起点上，传媒教育的系统性变革，又该如何为高质量建设新型主流媒体提供新动能？ 2024年11月1日至2日，由中国新闻出版研究院、中国新闻文化促进会、中国报业协会指导，大众报业集团、中共青岛市委宣传部、传媒杂志社主办，半岛都市报社、中共青岛市即墨区委宣传部承办的2024传媒年会在山东青岛举办。其中，大会平行论坛之一——传媒教育论坛，以“AI时
特别策划 | AI时代传媒教育需要创新突破

特别策划 | AI时代传媒教育需要创新突破

新闻传播学自成为教育部设立的国家一级学科以来已经有30余年了，该学科是改革开放的产物和成果，正体现了彼时教育部批准建立该学科时的国际视野和前瞻性。该学科是在中国原有的宣传工作实践和带有强烈苏联色彩的新闻学科基础上形成的，经过了20世纪80年代的思想解放和90年代的传媒市场化实践，又吸收了美国大众传播学的理论成果，进而形成独具中国特色的新学科。 AI技术的发展，给新闻传播学科乃至整个传媒领域学科的
特别策划 | 人工智能时代新闻传播教育体系的建设路径研究

特别策划 | 人工智能时代新闻传播教育体系的建设路径研究

人工智能是计算机系统执行人类智能任务能力的相关思想、技术和技巧的集合。随着数据、算法、算力三大要素的不断突破，人工智能已成为社会进步、国际竞合、经济发展的重要支撑。党的十八大以来，“人工智能+”逐渐上升到国家战略层面。习近平总书记提出，“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力”。当下，人工智能逻辑与新闻传播逻辑相互耦合，新闻传播从业者所需的专业知识、价值理念
特别策划 | 我们需要一种什么样的影视艺术教育

特别策划 | 我们需要一种什么样的影视艺术教育

当今时代，影视艺术已经成为最大众、最流行，也最有影响力的艺术形式之一。电影市场与票房屡创新高，电视剧创作与收视热点频出，影视明星话题不断，影视奖项层出不穷，影视类高校与专业纷纷创设……尤其是在数智时代背景下，处处都是摄影棚，人人都能编导摄，微电影、短视频、微短剧等泛全民化影视创作早已在“微小抖快”上蔚为大观……但也许正因为身处这场大众影视的狂欢之中，我们才越发能体会到一种作为影视艺术教育工作者的特
特别策划 | 推进传媒教育系统性变革的关键环节

特别策划 | 推进传媒教育系统性变革的关键环节

当今社会，传媒行业作为国家文化软实力的显性代表和国家形象的硬招牌，越来越受到各国政府和社会的高度重视。与此相关，传媒教育的发展无论是在数量上还是在质量上都进入了快车道。党的二十届三中全会提出，要推进主流媒体系统性变革，传媒教育作为主流媒体人才培养的摇篮，在贯彻这一精神中就要着力推进传媒教育系统性变革。笔者结合河北传媒学院的实际工作，探讨大力推进的传媒教育系统性改革中的五个关键环节的转型问题。使
特别策划 | 新质生产力视域下应用型传媒人才培养研究

特别策划 | 新质生产力视域下应用型传媒人才培养研究

新质生产力是在新一代数字技术迅猛发展，云计算、大数据、物联网、人工智能等广泛应用的背景下提出的重要概念。习近平总书记强调，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。新质生产力以数据为核心要素，通过数字科技的创新应用，在全要素生产率、现代化产业体系以及制度环境等方面展现出与传统生产力不同的特质。它体现为在高质量发展中追求最优效率，在产业体系中优化附加值结构，在市场体系中释放制度红利，推动
媒体融合 | 《集合啦！动物森友会》：博物馆与游戏的跨界融合

媒体融合 | 《集合啦！动物森友会》：博物馆与游戏的跨界融合

摘要：在信息传播日益互动化的今天，博物馆文化资源正在加速与现代社会生活融合互动。博物馆不断地在跨领域、跨行业、多元化、多交叉中融合，数字博物馆与游戏结合也成为热点趋势之一。任天堂推出的模拟经营游戏《集合啦！动物森友会》因博物馆精妙的视觉设计而备受称赞。游戏与博物馆相结合，使游戏成为自然历史与艺术文物的融合体，丰富了玩家的游戏体验，同时也展示了数字技术和文化产业的融合，推动了历史文化的数字创新和发展
媒体融合 | 县级融媒体影响力的提升路径探索

媒体融合 | 县级融媒体影响力的提升路径探索

摘要：2020年以来，诸暨市融媒体中心按照“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的要求，坚持“融为一体，合而为一”的目标导向，紧紧围绕“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽、精神文化家园”的功能定位，通过打造品牌栏目、运用新媒体平台、优化社会服务，不断推进传统媒体和新兴媒体深度融合发展，着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的县级区域新型主流媒体。关键词：县级融媒体中心新
报刊观察 | 先立后破稳中求进走出主流媒体系统性变革的大众之路

报刊观察 | 先立后破稳中求进走出主流媒体系统性变革的大众之路

摘要：党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的重大任务，为主流媒体进一步全面深化改革指明了方向。拥有86年创刊创业史的大众报业集团，紧紧围绕主流价值、主流舆论、主流文化，对内深改，对外深融，逐步构建起“一报一平台多端N号”立体传播体系，形成“新闻+文化+服务”创新发展新格局，走出了一条具有大众特色的主流媒体系统性变革之路。关键词：融合转型系
报刊观察 | 拓展传媒产业链打造融媒新生态

报刊观察 | 拓展传媒产业链打造融媒新生态

摘要：中国企业报以构建专业化智库型全媒体支撑、全球化资源整合、全产业链价值服务平台的“一专三全”作为战略目标，致力于成为全国地方政府及各类园区产业招商服务的首要平台。中国企业报在推进产业融媒体建设方面做出了积极的努力，不断拓展产业链条，从内容创新、平台建设和产业发展等多个维度进行了有益的探索，成功总结出一条适合自身发展的融合转型之路。关键词：产业融媒体融合转型中国企业报传媒产业链习近
报刊观察 | 我国英文科技期刊国际话语权体系的构建策略

报刊观察 | 我国英文科技期刊国际话语权体系的构建策略

摘要：英文科技期刊是科技创新的方向标和国际学术交流的核心枢纽，在提高科技创新成果转化、深化科学研究改革发展、打造国际科研共同体等方面，都发挥着重要作用。随着上一轮“中国科技期刊卓越行动计划”结束，我国英文科技期刊在集群化、品牌化、平台化等方面取得了显著成效，但受种种因素制约，还面临着许多挑战。为此需通过打造特色平台、加强品牌建设、延展受众服务等，进一步完善话语权体系，有效提升其国际影响力和话语权，
广电聚焦 | 传统文化节目面向Z世代的传播路径探析

广电聚焦 | 传统文化节目面向Z世代的传播路径探析

摘要：1995—2009年出生的Z世代已经成为社会经济发展和消费市场的中坚力量，为此各类文化产品的生产不得不兼顾其消费偏好。河南广播电视台的“中国节日”系列节目，立足于Z世代的媒介观、审美观、生活方式，借助多元的传播方式、新颖的表达方式、延展的产业链条，实现了中华优秀传统文化触达Z世代视野、抵达Z世代心田、滋润Z世代生活。关键词：文化产业传统文化节目 “中国节日”系列节目审美心理 Z世代
广电聚焦 | 综艺节目新范式探索

广电聚焦 | 综艺节目新范式探索

摘要：江苏卫视美食情感类综艺节目《食遇人间》，定位“以食传情”，讲述普通人与美食之间的情感故事。该节目通过美食连接人与人之间的感情，让观众看到“人间百态”和“烟火气”的相遇，以温馨的情感画面引发观众共鸣，并通过对平凡而伟大生活的讲述向大众传递正向价值观，在此基础上弘扬中华美食文化，这种新的美食综艺模式为当前的综艺节目创作提供了新思路。关键词：江苏卫视《食遇人间》美食综艺美食文化综艺新范
新兴传媒 | 从“贵州村超”看乡村直播模式的创新探索

新兴传媒 | 从“贵州村超”看乡村直播模式的创新探索

摘要：直播是讲好乡村故事的新途径，也是展示乡村文化、发展乡村经济的新载体。“贵州村超”乡村直播以回归足球竞技魅力为前提，以传播民族文化为内核，通过拓展直播场景，在受众破圈的同时，为塑造“贵州村超”IP提供了强劲动能。通过分析“贵州村超”的乡村直播经验，结合乡村直播模式面临的现实问题，从输出真内容、培育好主播和发展大经济等角度，提出乡村直播模式的创新建议。关键词：“贵州村超” 乡村直播模式乡村
新兴传媒 | 沉浸式VR影像的审美价值观嬗变

新兴传媒 | 沉浸式VR影像的审美价值观嬗变

摘要：在沉浸式VR影像的世界中，视觉的冲击、沉浸的交互、非线性的叙事，都促使观者越发倾向于用身体去感知世界，从而引发了一场审美价值观的嬗变。在数字技术深度融合的当下，VR影像相较传统影像，在审美体验方面，给予观者沉浸感的增强、心理距离的消除等特征，此特征运用在商业VR影像时，使沉浸式VR影像从艺术性逐步走向娱乐化。本文以VR影像获奖作品KUSUNDA、Colette、《歌利亚：玩转现实》为研究对象
新兴传媒 | 文化记忆重塑视角下AI修复摄影的视觉语法研究

新兴传媒 | 文化记忆重塑视角下AI修复摄影的视觉语法研究

摘要：摄影作品的传播具有直觉性、再现性、非线性的特点，通过视觉设计完成事实、态度和价值观的传递，是一种表征真实。AI修复摄影的算法模型可以建构文化认同的“身份图式”，完成文化记忆的跨时代延续。AI修复摄影为受众重塑了一个文化认知的视觉空间，以视觉语法来形塑文化记忆的基本样态。AI修复摄影可以通过“再现”“互动”“构图”三个意义体系为文化记忆的再生产提供视觉认知符号，形成新的视觉语法。关键词：A
国际传播 | 微短剧助力中华文化国际传播的创新路径研究

国际传播 | 微短剧助力中华文化国际传播的创新路径研究

摘要：微短剧作为一种新兴传播媒介，在快速有效的信息传递和全球社交媒体触达方面展现了独特的优势，成为文化传播的新引擎。本文从共情元素的有效应用、文化符号的价值表达、中西文化对撞与共融三个维度出发，分析微短剧在文化输出方面的创新路径，从融入中华文化元素、打造共鸣与情感连接，以及跨界合作与跨文化创新三个方面，思考微短剧如何赋能中华优秀文化国际传播，并探索其创新路径以推动微短剧创作向精品化方向发展。关
国际传播 | “一带一路”倡议下澳门艺术博物馆的国际传播策略

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摘要：澳门自16世纪中叶以来一直是海上丝绸之路的重要节点，在推动国际交流合作、促进共建“一带一路”方面有着独特的优势。本文分析了共建“一带一路”倡议背景下澳门艺术博物馆的传播机遇，围绕加强公众参与、构建多维空间、扩展海外交流等途径，探讨其开放创新的传播策略。澳门艺术博物馆的实践为中华文化国际传播提出了新思路、新形式和新理念。关键词：“一带一路”倡议澳门艺术博物馆国际传播中华优秀传统文化
国际传播 | 《黑神话：悟空》：中华文化“走出去”的新范式

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摘要：国产3A游戏大作《黑神话：悟空》的全球火爆为中华文化的国际传播提供了深刻的启示。本文以《黑神话：悟空》为例，探讨电子游戏作为中华文化国际传播新媒介的潜力与策略：一是展现中华文化的魅力，二是高质量的制作水平与翻译内容，三是传统与现代的巧妙融合，四是有效的跨文化营销策略。该游戏为中华文化“走出去”提供了新的思路，本文强调在保持文化本真的同时，利用现代技术讲好中国故事的重要性。关键词：《黑神话
媒体实战 | 音乐类综艺节目《声生不息》的精品化创作路径研究

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音乐类综艺节目是综艺节目的重要类型，《声生不息》是一档由芒果TV、湖南卫视联合其他制作单位推出的音乐竞唱交流节目。截至2024年10月，已播出三季，分别为《声生不息·港乐季》《声生不息·宝岛季》《声生不息·家年华》，其独特的节目形式和深刻的文化内涵，使其在众多音乐综艺节目中脱颖而出。该节目通过精心策划的主题和系列表达，不同于其他音乐节目单一的竞技导向，更加注重音乐的文化传承和情感传递。一方面，节目
媒体实战 | “云智一体”：“阿里云”2024年巴黎奥运会的云传播实践

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2024年7月26日，巴黎奥运会正式拉开序幕。此届奥运会首次采用“阿里云”支撑全球转播，为运动员和全球观众带来了全新的参赛、观赛体验，意味着奥运进一步迈入数智时代。实际上，“阿里云”与国际奥委会的合作由来已久。2017年1月，阿里巴巴集团控股有限公司（以下简称“阿里巴巴”）正式成为国际奥委会云服务的官方合作伙伴，提供最顶尖的云计算基础设施以及云服务，协助奥运会更高效、更有效、更安全地开展运营，包括
传媒广角 | 数字藏品交易平台著作权事先审查：必要性、困境与路径

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摘要：我国“NFT侵权第一案”对数字藏品交易平台提出了履行著作权事先审查义务的要求。面对国内外泛滥的著作权侵权现象，建立并完善数字藏品交易平台知识产权保护长效机制已成为该类平台依法健康发展的必然趋势。但国内主流数字藏品交易平台的著作权相关协议规定显示，平台在内容上传、初步审核、责任认定等方面都呈现出推责于用户的倾向，未积极履行相应义务。缺乏审查动力、审查成本过高、法律约束缺位是导致著作权审查义务无
传媒广角 | 提升网络新闻直播品质的四大路径

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摘要：随着5G时代的到来，网络直播正在成为主流传播手段，不管是传统媒体还是新媒体，都希望借助网络直播抢占流量，而融合了诸多媒体元素的网络新闻直播率先成为市场风口。但因种种因素的制约，当前国内网络新闻直播存在良莠不齐、品质低下的问题，如何以高标准切实提高其内容品质、专业品质、服务品质和画面品质，成为影响其发展空间的关键问题。对此，本文结合具体案例，从上述四个品质入手，重点探讨提升网络新闻直播品质的四
传媒史学 | 新中国成立前中国共产党壁报宣传实践研究

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摘要：壁报是新中国成立前中国共产党推动革命力量向基层社会空间渗透的重要载体。党对壁报宣传的实践探索经历了大革命时期的萌芽创生阶段、中央苏区时期的广泛应用阶段和延安时期的全面渗透阶段。壁报宣传从政治与文化两个维度重构了传统基层社会空间：一方面，它奠定了基层党报的创设基础，推动了乡村工作的落实落地，提升了党对人民群众的动员效能，优化了基层政治空间；另一方面，它提升了基层群众的文化水平，丰富了基层群众的
传媒史学 | 《群众》周刊对统一战线宣传的启示

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摘要：《群众》周刊在办刊的12年间，辗转武汉、重庆、上海、香港等地开展工作，为巩固和发展统一战线做出了不可磨灭的重要贡献。《群众》周刊以党中央决策部署为准，持续传播统战思想，巩固统战工作凝聚力和向心力。《群众》周刊宝贵的办刊经验，是党刊做好新时代党的统一战线工作的重要启示。关键词：《群众》周刊统战工作党刊党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央始终从全局和战略高度重视统一战线工作，对
理论探索 | 人工智能时代国际传播中的话语体系建构

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摘要：人工智能时代，国际传播领域正经历着前所未有的深刻变革。这些变革不仅体现在技术的迭代与升级，甚至延展至传播主体、内容、场景及方式等多个层面，为国际传播话语体系构建添砖加瓦。本文从智能化传播发展趋势出发，探讨人工智能技术为国际传播提供的新路径，分析人工智能技术在国际传播中存在的问题并给予相应策略，最后对人工智能时代国际传播话语体系建构提供建设性思考。关键词：国际传播人工智能话语体系智能
理论探索 | “诠释包裹”理论视域下人民雄安网形塑城市形象的话语策略探究

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摘要：人民雄安网形塑雄安城市形象的媒介话语，既建构和呈现了具有中国气派的雄安城市形象，也有效发挥了舆论引导和价值引领等功能。作为雄安新区的重要宣传媒介，人民雄安网在新闻报道和信息传递活动中，从隐喻、描述、论据、短语等多维度勾勒出智慧之城、生态之城和人民之城的雄安新区城市形象，建构了激发心理联想、强化共有记忆、实现有效劝服等话语策略，影响了受众的认知行为和情感取向。关键词：诠释包裹理论人民雄安
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摘要：智能媒体在深度嵌入人们日常生活的同时，也不断重塑着历史虚无主义赖以扩散蔓延的媒介环境。伴随信息生成与传播的碎片化、网络化、智能化、泛媒介化，历史虚无主义借“算法黑箱”炮制虚假历史、凭“情感计算”煽动网民情绪、用“虚拟在场”麻痹辨伪官能、依“数据驱动”固化群体偏见，呈现出“潜形匿迹”的传播特征，产生了弥漫性的后果。对此，应通过筑牢制度屏障、抢占舆论高地、增强技术赋能、整合教育资源等关键举措协同
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党的二十大报告指出，“意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作”。意识形态关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全、关乎民族凝聚力和向心力，是中华民族伟大复兴的精神力量。大数据时代，互联网已成为意识形态表达的主阵地和意识形态斗争的主战场，意识形态工作的话语权、领导权、管理权面临严峻挑战。同时，我国是世界上网民最多的网络大国，而青少年是互联网的“原居民”；尽管青少年还没有形成社会学意义上的“社会阶层”
传媒书评 | 中国合唱艺术的传播策略与文化交流意义

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合唱艺术作为音乐文化的瑰宝，承载着丰富的情感与深厚的文化底蕴。深入探讨中国合唱艺术传播与艺术特色具有重要的现实意义。由长沙师范学院黄智敏所著的《中国当代音乐合唱艺术的传播与表现》一书内容丰富，结构清晰。本书首先对中国当代合唱艺术的发展与现状及合唱的基本知识进行了全面介绍，并对合唱的艺术表现进行了深入细致的阐述。其次，本书重点说明了合唱的传播表现与传播路径，探讨了合唱艺术在新时代背景下的传播策略和文
传媒书评 | 音乐艺术的传播规律与学科建设思考

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随着媒介技术的迅猛发展，音乐艺术传播生态经历了从传统到现代的巨大转变，在这一过程中，音乐传播成为连接创作者、传播者与受众之间的桥梁。在此背景下，音乐传播学作为一门新兴的交叉学科应运而生。音乐传播学旨在从传播学的视角出发，深入探讨音乐艺术的传播规律、传播机制以及传播效果，为音乐艺术的发展提供理论支撑与实践指导。中国传媒大学教授赵志安所著的《音乐艺术与传播：赵志安自选集》不仅展现了音乐艺术的丰富内涵与

传媒

目录

刊首语 | 传媒教育面临的主要问题与破解之策

刊首语 | 传媒教育面临的主要问题与破解之策

微观点 | 新使命 新机制 新变革

微观点 | 新使命 新机制 新变革

特别策划 | AI时代如何推进传媒教育的系统性变革

特别策划 | AI时代如何推进传媒教育的系统性变革

特别策划 | AI时代传媒教育需要创新突破

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特别策划 | 人工智能时代新闻传播教育体系的建设路径研究

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特别策划 | 我们需要一种什么样的影视艺术教育

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特别策划 | 推进传媒教育系统性变革的关键环节

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媒体融合 | 《集合啦！动物森友会》：博物馆与游戏的跨界融合

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媒体融合 | 县级融媒体影响力的提升路径探索

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