摘 要：随着我国互联网的迅猛发展及智能手机的广泛普及，以抖音、快手、小红书等为代表的新媒体平台已深度融入人们的日常生活，催生了直播带货这一新兴电商模式。同时，消费者购买意愿的研究也成为学界和业界关注的重（试读）...
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