文化对营销的影响可以是单向，也可以是多向的，其背后的实质问题是文化是可控要素还是非可控要素。现有文献表明，多数学者认为，文化具有社会性、泛义性和抽象性，因此，文化是非可控的
曹永芬, 靳俊喜. 文化与审美:（试读）...
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